WP e a mídia

O Esporte Espetacular exibiu mesmo a matéria. Foi legal, um passo à frente, mas a impressão que me deu é que foi muito pouco perto do que pode ser. Não por culpa do programa, é lógico, e sim pela defasagem que existe de WP na grande mídia.

Televisão é um negócio como qualquer outro. O jornalismo, queiram ou não os manuais, é parte desse negócio. Se a gente mostra que há público, com certeza surgem mais matérias sobre o tema demandado.

Até aí tudo bem, vitória nossa que conseguimos com nossas sugestões empurrar uma matéria, que possivelmente levará alguns novos adeptos às escolinhas de todo Brasil.
O negócio, no entanto, vai muito além dos índices de audiência. Existe uma equação mais complicada de se ajustar um bom produto (programação), audiência e anunciantes. Um exemplo fácil de entender são alguns programas violentos que dão muita audiência e não atraem anunciantes por estes não quererem vincular seus produtos a uma imagem negativa.

Ontem durante o basquete feminino a logo do McDonald´s aperecia o jogo inteiro no garrafão. Aquela imagem tanto tempo associada a um time de "guerreiras", como frisava o Galvão, custa uma fábula para a rede de lanchonetes, que consegue associar sua imagem a uma prática saudável e tira um pouco da má impressão que seus sanduíches sintéticos causam a tanta gente.

Não é necessário ir tão longe. Todos os os eventos transmitidos ao vivo pelo Esporte Espetacular têm forte cota de patrocínio e é necessário que elas existam mesmo para colocar a incrível máquina de transmissão daTV Globo funcionando na rua. Ou quem imagina que sem uma verba garantida eles transmitiriam uma mini-maratona inteira com diversas câmeras espalhadas pela cidade? Correr é até bom, ver os outros correndo é um saco.

A relação transmissão-patrocínio é mercado. Não é pecado, ou se for, é apenas mais um necessário em nossas vidas.

Uma empresa de surfwear cearense (não é McDonald´s, estou falando do Ceará) emplacou uma série de matérias no Esporte Espetacular anos atrás em que a equipe daTV Globo rodava as mais lindas praias do mundo e nas matérias estavam sempre os surfistas patrocinados pela dita empresa. Pra emissora era uma mão na roda fazer reportagens tão bonitas e com atletas tão bons sem custo algum. Pra empresa de surfwear, a comunicação perfeita, com toda a credibilidade do espaço editorial.

Esse discurso todo é pelo seguinte: da minha segura distância, vejo muita reclamação sobre alguns nomes da CBDA voltados ao Polo Aquático. Minha impressão, talvez ingênua, é que esses caras, assim como a assessoria de imprensa, também estejam angustiados por serem engolidos por uma máquina viciada. Ou como explicar que o Esporte Espetacular transmita um evento de natação JUNIOR (ou seja, com a já citada verba de patrocínio) e um campeonato da magnitude do Troféu Brasil de Polo aquático não seja sequer citado?

Será mesmo que nenhum patrocinador consegue enxergar num esporte que rende lindas imagens, com praticantes (mulheres e homens) no auge de suas condições físicas, com excelentes personagens a serem explorados, com o encanto natural do "gol", praticado em todo Brasil, interessante para associar à sua marca?

Eu duvido.

Fotos de Ale Araújo e Kiko Perrone, alguns dos protagonistas da ótima matéria sobre jogadores e jogadoras brasileiros de Polo Aquático que vão pra o exterior pra conseguirem dar sequência às suas carreiras como esportistas.

Fica também o agradecimento à equipe da TV Globo, muito gentil e atenciosa nos seus emails.